Metasearch · Direct bookings
Google Hotel Ads: Wyczerpujący przewodnik
Jak działają Google Hotel Ads, ile kosztują i dlaczego każdy niezależny hotel powinien w nich uczestniczyć – nawet przy ograniczonym budżecie.
Gdzie pojawiają się Google Hotel Ads
Gdy gość wyszuka w Google frazę „hotele we Florencji” lub konkretną nazwę obiektu, zobaczy pakiet map, panel wyszukiwania hoteli oraz – w tym panelu – moduł cenowy porównujący stawki z Booking.com, Expedia i Twojej bezpośredniej witryny.
Ten moduł cenowy to właśnie Google Hotel Ads.
Dlaczego jest to ważniejsze niż większość kanałów
Jest to moment, gdy gość porównuje Twoją bezpośrednią stawkę ze stawkami OTA, na tym samym ekranie. Zdobycie tego kliknięcia często decyduje o tym, czy rezerwacja będzie bez prowizji, czy też obciążona 17% marżą.
Jak działa system cenowy
Możesz licytować w oparciu o model CPC (koszt za kliknięcie) lub prowizję za pobyt. Prowizja za pobyt jest zazwyczaj bezpieczniejszym punktem wyjścia dla niezależnych hoteli – płacisz tylko wtedy, gdy gość faktycznie zrealizuje pobyt.
Co jest potrzebne, aby tam być
- System rezerwacji hotelowych z certyfikowaną integracją Google
- Czyste, spójne stawki i aktualne dane o dostępności
- Cena pokazana na Twojej stronie internetowej, która jest przynajmniej na równi z cenami OTA
Realistyczne oczekiwania
Większość niezależnych hoteli zauważa, że Google Hotel Ads staje się jednym z trzech głównych kanałów pozyskiwania rezerwacji bezpośrednich w ciągu jednego sezonu od właściwego uruchomienia.