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Google Hotel Ads décrypté
Fonctionnement et coûts de Google Hotel Ads, et pourquoi chaque hôtel indépendant devrait y être présent – même avec un budget limité.
Où Google Hotel Ads apparaît
Lorsqu'un client recherche « hôtels à Florence » ou un nom de propriété spécifique sur Google, il voit un pack de cartes, un panneau de recherche d'hôtels, et – à l'intérieur de ce panneau – un module de prix comparant les tarifs de Booking.com, Expedia, et votre site web direct.
Ce module de prix, c'est Google Hotel Ads.
Pourquoi c'est plus important que la plupart des autres canaux
C'est le moment où le client compare votre tarif direct avec ceux des OTA, sur le même écran. Gagner ce clic fait souvent la différence entre une réservation à 0 € de commission et une à 17 %.
Comment fonctionne la tarification
Vous pouvez enchérir selon un modèle au CPC (coût par clic) ou une commission par séjour. La commission par séjour est généralement le point de départ le plus sûr pour les hôtels indépendants – vous ne payez que lorsque le client séjourne réellement.
Ce dont vous avez besoin pour y être
- Un moteur de réservation hôtelier avec une intégration Google certifiée
- Des flux de tarifs et de disponibilités propres et cohérents
- Un prix affiché sur votre propre site web au moins équivalent à celui des OTA
Attentes réalistes
La plupart des hôtels indépendants constatent que Google Hotel Ads devient l'un de leurs trois principaux canaux d'acquisition directe en une saison d'exploitation correcte.