Metasearch · Direct bookings
Объяснение работы Google Hotel Ads
Как работает Google Hotel Ads, сколько это стоит и почему каждый независимый отель должен быть там — даже с небольшим бюджетом.
Где отображается реклама Google Hotel Ads
Когда гость ищет «отели во Флоренции» или определённое название объекта на Google, он видит блок с картой, панель поиска отелей и — внутри этой панели — модуль цен, сравнивающий тарифы с Booking.com, Expedia и вашего прямого веб-сайта.
Этот модуль цен и есть Google Hotel Ads.
Почему это важнее большинства каналов
Это момент, когда гость сравнивает ваш прямой тариф с тарифами OTA на одном экране. Выиграть этот клик часто означает разницу между бронированием с комиссией в 0 евро и бронированием с комиссией в 17%.
Как работает ценообразование
Вы можете делать ставки на основе CPC (цена за клик) или комиссии за проживание. Комиссия за проживание обычно является более безопасной отправной точкой для независимых отелей — вы платите только тогда, когда гость фактически проживает.
Что вам нужно, чтобы быть там
- Система бронирования отеля с сертифицированной интеграцией с Google
- Точные и последовательные данные о тарифах и доступности
- Цена, указанная на вашем собственном веб-сайте, которая как минимум соответствует ценам OTA
Реалистичные ожидания
Большинство независимых отелей видят, что Google Hotel Ads становится одним из их трёх основных каналов прямого привлечения клиентов в течение сезона правильной работы с ним.