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Google Hotel Ads explicado
Como funciona o Google Hotel Ads, quais os seus custos e porque todos os hotéis independentes devem estar presentes – mesmo com um orçamento limitado.
Onde o Google Hotel Ads aparece
Quando um hóspede pesquisa “hotéis em Florença” ou o nome de uma propriedade específica no Google, verá um map pack, um painel de Pesquisa de Hotéis e – dentro desse painel – um módulo de preços que compara as tarifas do Booking.com, Expedia e do seu website direto.
Esse módulo de preços é o Google Hotel Ads.
Porque é mais importante do que a maioria dos canais
É o momento em que o hóspede está a comparar a sua tarifa direta com as OTAs, no mesmo ecrã. Ganhar esse clique é, muitas vezes, a diferença entre uma reserva com 0€ de comissão e uma com 17%.
Como funciona a precificação
Pode licitar com base em CPC (custo por clique) ou em comissão por estadia. A comissão por estadia é geralmente o ponto de partida mais seguro para hotéis independentes – só paga quando o hóspede efetivamente fica.
O que precisa para estar presente
- Um motor de reservas hoteleiro com uma integração Google certificada
- Tarifas e feeds de disponibilidade limpos e consistentes
- Um preço apresentado no seu próprio website que esteja, pelo menos, em pé de igualdade com as OTAs
Expectativas realistas
A maioria dos hotéis independentes vê o Google Hotel Ads tornar-se um dos seus três principais canais de aquisição direta dentro de uma temporada de funcionamento adequado.