Metasearch · Direct bookings
Google Hotel Ads erklärt
Wie Google Hotel Ads funktioniert, was es kostet und warum jedes unabhängige Hotel dabei sein sollte – selbst mit kleinem Budget.
Wo Google Hotel Ads angezeigt wird
Wenn ein Gast auf Google nach „Hotels in Florenz“ oder einem bestimmten Hotelnamen sucht, sieht er ein Kartenpaket, ein Hotelsuchfeld und – innerhalb dieses Feldes – ein Preismodul, das die Preise von Booking.com, Expedia und Ihrer Direktwebsite vergleicht.
Dieses Preismodul ist Google Hotel Ads.
Warum es wichtiger ist als die meisten Kanäle
Es ist der Moment, in dem der Gast Ihren Direktpreis mit den OTAs auf demselben Bildschirm vergleicht. Diesen Klick zu gewinnen, ist oft der Unterschied zwischen einer provisionsfreien Buchung und einer Buchung mit 17 % Provision.
Wie die Preisgestaltung funktioniert
Sie können entweder auf CPC (Cost-per-Click) oder auf Provision pro Aufenthalt bieten. Provision pro Aufenthalt ist in der Regel der sicherere Ausgangspunkt für unabhängige Hotels – Sie zahlen nur, wenn der Gast tatsächlich übernachtet.
Was Sie dafür benötigen
- Eine Hotelbuchungsmaschine mit einer zertifizierten Google-Integration
- Saubere, konsistente Preis- und Verfügbarkeitsfeeds
- Ein auf Ihrer eigenen Website angezeigter Preis, der mindestens den OTAs entspricht
Realistische Erwartungen
Die meisten unabhängigen Hotels sehen Google Hotel Ads innerhalb einer Saison, in der es richtig eingesetzt wird, zu einem ihrer Top-3-Direktakquisekanäle aufsteigen.